Uma das prioridades do Google nos últimos anos tem sido compreender a intenção por trás do marketing local.
Os mecanismos de busca entendem que as buscas feitas em determinados locais exigem resultados contextuais, oferecendo informações práticas e objetivas, em oposição à lista de links que as SERPs tradicionais fornecem.
Para essas buscas, o Google criou algoritmos de busca local para priorizar os resultados na região em que o usuário está localizado ou incluído na busca .
Semelhante aos feature snippets, o buscador oferece informações do Google Meu Negócio diretamente nos resultados da busca, de forma que o usuário não precise acessar o site da marca.
Com base nisso, a otimização para negócios com localização física – conhecida como SEO local – possui alguns detalhes específicos que requerem atenção.
O que isso significa para sua estratégia de otimização? Descubra abaixo! Para exibir resultados locais, o Google tenta entender a intenção de pesquisa local do usuário .
No caso de buscas por “pizzarias”, “pizza perto de mim” ou termos semelhantes, o Google leva em consideração a localização do usuário no momento da busca e oferece negócios na área.
Mas se o usuário pesquisar por “pizza Boca Raton”, o SERP exibirá resultados para a região na busca, independentemente da localização do usuário. Isto é útil para pessoas que planejam viagens, por exemplo.
Portanto, a pesquisa de palavras-chave para uma estratégia local de SEO deve considerar essas variações de intenção de pesquisa, não apenas aquelas relacionadas à sua cidade.